【Success Voices Vol.2】「ポジティブな罪悪感」について改めて考えてみる。

みなさん、こんにちは！

今回は「Success Voices Vol.2」として、8月に実施したアンケートをもとに、LOVST TOKYOの運営方針のテーマである「ポジティブな罪悪感」について、改めてお話ししていきたいと思います。

アンケートにご協力してくださった皆さま、本当にありがとうございました！

皆さまがどんなことに配慮しながら日々の生活を送っているのかがよくわかるアンケートとなりました。

回答された方もそうでない方も、ぜひ最後まで読んでいただけると嬉しいです。

 

実はあまり浸透していない「ポジティブな罪悪感」？

今回のアンケートでわかったのは、まだ「ポジティブな罪悪感」について知らない方が多いということ。私たちは、このテーマに関して昨年から発信をしてきましたが、まだまだ説明が足りていなかったと反省する結果となりました。

この場を借りて改めて紹介させていただくと、LOVST TOKYOの示す「ポジティブな罪悪感」とは、サステナブルな生活を心がけている皆さまが日々感じている罪悪感のことです。

そして、この「罪悪感」は決してネガティブな感情ではなく、地球にも動物にも優しい選択をしたいという気持ちによって生まれる、社会にとって「ポジティブな罪悪感」であると考えています。

そんな皆さまのやさしい気持ちに寄り添うため、「ポジティブな罪悪感」を下記の5つに絞り、それぞれに沿ったブランド運営を志しています。

 

改めて聞いてみた、ユーザーが感じる「罪悪感」

今回のアンケートでは、「“ポジティブな罪悪感5箇条”に加えて、どんな罪悪感に寄り添ってくれるブランドだったら嬉しいか」という質問をしました。

そこで上がってきた答えの中で最も多かったのは、「消費・浪費に対する罪悪感」「モノを増やしたくない」というものでした。

やはり、5箇条にもある通り、「単純にものを増やすことに罪悪感を感じる」という方が多いのだということがわかりました。

こういった罪悪感に対し、LOVST TOKYOとしては、「浪費に繋がらないものづくり」を徹底していきたいと思っています。

例えば、「ワンシーズンで飽きる一過性のデザインや、ファッション性だけに特化して使い勝手が悪い製品」の展開は、浪費に繋がってしまうのではないでしょうか。

そのため、「ひとつ買っただけで、シーンを選ばずずっと使える」デザイン性と機能性を兼ね備えたアイテムを展開していくことこそが、浪費に対する罪悪感を軽減できると考えています。

 

 

どんなことに気をつけてお買い物をしている？

さらに、「お買い物をするときの決め手になることがあれば教えてください。」という質問に対しては、日頃から環境や動物に配慮した生活を送っている皆さまからの興味深いご意見が集まりました。

下記に、いくつかの回答を紹介します。

 

• 入り口はサステナ性、決め手はデザイン

• 素材などの質、背景などの作り手の想い

• 犠牲になってるものことが少ないか、自分が長く使えそうな気にいるデザインかどうか

• 長く使いたくなる質の良いものかどうか

• 動物を使用しないもの、企業姿勢

 

LOVST TOKYOのユーザーの皆さまは、単純に「モノ」としての外面的な価値で判断しているのではなく、その背景にある「想いや持続性」を踏まえてお買い物をしているようです。

こういったご意見に応えるため、今後も商品ページやSNSにおける情報の開示を大切にし、より多くの判断材料を提示していけるよう努力していきます。

 

サステナブルなライフスタイルのきっかけに

「LOVST TOKYOと出会って変わったことがあれば教えてください。」という問いかけに対しては、多くの嬉しいお声をいただきました。

 こちらでも、その一部を抜粋してご紹介します。

 

• 何からできていて、その過程はどうで、ということを、他の商品でも考えるようになりました！

• なるべく環境に優しいものを選ぶようになりました🌼

• エコについて考えさせられた。プラスチック再生利用だけでなく林檎も再生利用できることを知った

 単なるアパレルブランドではなく、「新しいライフススタイルのきっかけを届けたい」と思っている私たちにとっては、本当にありがたいお言葉です。

これからも、サステナブルなヴィーガンレザーアイテムを通し、皆さまに少しでも多くの「気づき」を提供していきたいと思います。

 

 共創していくブランドでありたい

最後に、「サステナブル・環境問題・ヴィーガンなどに興味を持ち始めたきっかけはなんですか？」と質問をしました。

すると、「友達がビーガンだったから」「保護犬を迎えたから」「映画を見たから」など、様々な経緯があることがわかりました。

 しかし、きっかけは異なっていながらも、このような社会問題に対して考え、行動する私たちは、同じ方向を向いて進んでいるのだと感じます。

 LOVST TOKYOは、ユーザーの皆さまと共創していくブランドです。

日頃から何か気になることや私たちに伝えたいことがありましたら、いつでもお気軽にご連絡ください。

皆さまの声を集めることで、常にブランドとしての在り方をアップデートし、一人ひとりの「ポジティブな罪悪感」に寄り添っていきたいと思います。

改めまして、このたびのアンケートに回答してくださった方々、本当にありがとうございました！